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广汽传祺扬名海外,品牌国际化开启新征程
日期:2016-12-23来源:

  近日,广汽传祺GS4在巴林和尼日利亚两地密集上市,在全球范围内掀起一阵热潮。这些在中国汽车发展史上屈指可数的画面,被传祺GS4精彩演绎。郁俊总经理再一次将传祺品牌向上,通过海外市场活动提升到新高度。郁俊表示,当前中国有很多产品在国际市场已经形成很强竞争力,随着近年来中国汽车品质的大幅提升,国际市场将大有可为。


立足全球,传祺GS4走向世界


  传祺GS4于12月9日和12日,先后在中东的巴林、非洲的尼日利亚举行上市发布会,中国驻当地使领馆官员、当地政要、合作经销商等纷纷前来见证了这一历史时刻,并对传祺GS4给予了广泛赞誉。其中,巴林上市发布会两天共吸引了超3万嘉宾共同见证,创巴林地区历史上最大规模之一的新车上市发布会。在尼日利亚更是吸引了政府、金融界、文化界知名人士出席见证,打造了一场时尚文化盛宴。


  中国驻巴林使馆相关领导表示,近年受国际油价影响,巴林以及其他中东国家也在致力于寻求新的经济增长点,特别是具有国际水准的高品质产品将具有非常广阔的市场空间。我们非常欢迎像广汽传祺这样优秀的中国企业来巴林发展,希望广汽传祺能够将更多优秀的产品带到巴林和中东市场,也将全力支持传祺品牌在巴林的发展。


  中国驻拉各斯领事馆相关领导表示,非洲作为建设“一带一路”的重要方向和落脚点,持续保持良好经贸合作,将会成为拉动中国和世界经济发展新的突破口。我们会对广汽传祺在非洲市场的发展给予大力支持,同时也希望广汽传祺能将更多更优秀的产品带到尼日利亚和非洲市场,实现双方的合作共赢。


  此次海外上市的传祺GS4可谓是中国车市中最耀眼的明星车型之一,上市19个月累计销量突破42.7万辆,销量排名稳居SUV市场前二,是中国市场增长速度最快的车型。此次将国内炙手可热的明星车型GS4推向国际市场,不仅丰富了广汽传祺海外的产品线,加强了当地市场竞争力,也将进一步提升传祺品牌整体形象,加速推动广汽传祺品牌国际化发展进程。依托世界级产品和服务,广汽传祺品牌实现跨越发展,年均复合增长率80%以上,今年1-11月,传祺全系销量33.5万辆,同比增长111%。


  广汽传祺所取得的这些成就,其实正是中国汽车工业近年来高速发展的一个写照。郁俊认为,席卷中国的工业化进程可能是250年前英国工业革命以来最伟大的工业实践,彻底改变了中国与世界乃至西方发达国家的关系。事实的确如此,广汽传祺用行动证明,以自身高品质的产品实力赢得了众多海外权威机构、媒体的高度认同,国际媒体盛赞广汽传祺为“Best Chinese Car Brand”,为传祺品牌拓展海外市场奠定了品牌口碑基础。


品质为基,加速国际市场开拓


  在短短几年时间内就在国际市场树立了良好的口碑,得益于广汽传祺自诞生以来便立足国际视野,坚持正向开发,坚持国际标准,构建以广汽全球研发网、广汽生产方式、全球供应链体系为核心的世界级造车体系,形成传祺品牌的核心竞争优势,保障了传祺产品的世界级品质。在J.D.Power中国新车质量研究(IQS)报告中,广汽传祺品牌连续4年蝉联中国品牌第一,今年跃居全行业第五,取得中国品牌历史性突破。


  广汽传祺始终致力于将高品质、高安全、高性能的产品奉献给全球消费者,国内市场保持优质高速发展的同时,广汽传祺也加速了海外市场的开拓。依托“一带一路”战略重点切入沿线国家,目前已经在14个国家布局了销售和服务渠道营销网络。中东和非洲作为广汽传祺海外发展的重要板块,通过近年来的悉心培育,传祺品牌中高端品牌形象已经深入人心。以巴林市场为例,传祺品牌上市仅一年多,就已成为当地销量领先的中国品牌,市场占有率达1%。传祺GS4的到来无疑将进一步提升广汽传祺的市场竞争力,进而辐射周边国家市场,实现传祺品牌在中东地区的深入发展。


  今年11月,广汽乘用车总经理郁俊先后前往巴林、沙特和科威特等中东地区国家调研考察,并与广汽传祺在各国的合作经销商进行了深入的交流,全面了解传祺海外市场和销售情况。通过此次行程,郁俊不仅对传祺品牌在各地市场现有情况进行实地把握,更为下一步在中东的拓展制定详细的计划。他表示,广汽传祺将在品牌建设、产品投放、市场定位、服务配件等方面加大力度,加速传祺进入国际市场。而GS4的海外上市正式传祺品牌加速迈入国际市场的重要一步。


持续塑造世界级传祺品牌


  此次传祺GS4在巴林、尼日利亚的上市,不仅加强了传祺品牌当地市场竞争力,进一步巩固和开拓国际市场,更将全面提升海外消费者对于中国品牌整体形象的认知。目前在中东市场上,传祺在价格方面与日韩品牌处于同一区间,是唯一一个以中高端产品成功切入当地市场的中国汽车品牌,并成为当地消费者口中的“最好中国品牌”。在尼日利亚,传祺品牌更是在众多国际品牌车型的竞争中脱颖而出,获得拉各斯警察局、州政府公务车和银行的批量采购,重塑当地市场格局。


  今年10月,广汽传祺首个海外SKD项目顺利落户尼日利亚,广汽传祺也成为首个在当地完成场散件装配工作的中国乘用车品牌。郁俊表示,广汽传祺希望与尼日利亚政府携手,通过技术投入和知识交流帮助下一代年轻的汽车工程师快速成长,并将持续为尼日利亚和非洲消费者打造富有魅力的汽车产品。此举无疑为广汽传祺进一步开拓尼日利亚和非洲市场奠定了基础,并将推动传祺品牌国际化战略迈上新高度。


  郁俊透露,随着产品力和品牌力的不断提升,广汽传祺还将进一步加大对中东、东南亚和非洲等重点市场的培育和关注,并将有计划导入GA8、GS8等高端车型,持续推动传祺品牌向上。其中传祺GS8自10月26日上市以来,截至11月底就已经收获了超2.3万台的订单,市场反响与热度不逊于传祺GS4,有望成为传祺品牌又一爆款明星车型。与此同时,广汽集团计划成立北美研发中心,进行自动驾驶等前瞻技术研发、设计创意甚至产品企划等研发工作,加强技术储备,有序推进广汽传祺品牌的国际化进程。


  未来,广汽传祺将继续借助国家“一带一路”战略提供的全新机遇,全面加强国际市场布局,有计划的逐步展开,从整车出口到有条件的地方实行SKD,并将探索发展CKD散件组装,乃至实现全球的研发。广汽传祺始终坚持以创新驱动打造世界级品质,明年将挑战50万销量目标,争取到2020年形成100万辆产销规模,持续塑造世界级传祺品牌。