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媒体报道

同比暴涨,广汽传祺“以质提速”迈入发展新高阶
日期:2016-12-22    来源:搜狐汽车

  2016年尽管代表老一代产品的哈弗H6依然热销,但代表中国品牌全新一代产品,代表中国向上力量的广汽传祺和吉利汽车竞争力更强也更受关注,而且用户群体发生了很大变化,很多考虑合资的精英人群开始购买传祺和吉利汽车,典型的代表是吉利博瑞、博越和传祺GS8、传祺GS4,其中传祺GS4目前已经成为新生代SUV的领军车型。

 

  在刚刚过去不久的11月份,传祺GS4销量为3.22万台,同比增长34%,前11月累计销量达到了27.46万台。11月广汽传祺全系销量达到了38585台,同比增长38%,前11个月累计销量达到了33.47万台,相比去年同期翻番,同比暴增111%,完成年度36万台销量目标已无悬念。广汽传祺这个具有活力的自主品牌,凭借更能代表新时代产品的品牌形象,为中国汽车品牌这辆快速列车提供着不可忽视的源源动力。

 

  车型销量多面开花,全力进军中高端市场

 


  在10万元到16万元竞争最为激烈的SUV市场,合资与自主较量相当激烈,而传祺GS4凭借惊艳的时尚造型设计、出色的内饰做工、良好的动力表现以及良好的品质口碑脱颖而出,成为了高品质SUV车型代表作,深受追求年轻、时尚的用户青睐,成为持续热销爆款。

 


  而另一款全新上市的旗舰级豪华大7座SUV传祺GS8则向被合资品牌占领的中高端市场发起进攻,而且已经在合资SUV的主力战场取得了开门红,并且表现势不可挡的趋势,上市50天,其订单已经突破了2.7万台。究其原因,全新的超越合资SUV汉兰达、CR-V等的大气高颜值外观设计,标准中型SUV的尺寸以及7座设计、丰富的配置,广汽传祺良好的品牌形象、品质口碑和16.38-25.98万元之间的合理定价,都让很多原计划购买合资中高级SUV的消费者彻底转投GS8。

 


  在轿车市场,标准中型车传祺GA6同样获得了不错的成绩,月销两千台的成绩,依然保持同级别车型销量亚军的地位。

 

  以高品质形象,向中高端市场发起闪电战

 


  与很多其他自主品牌不同,传祺在销量上的成功可谓另辟蹊径,其最核心的优势应该是品质,从一开始,它就坚持采用合资高标准的采购体系,而不是以简单的价格算,在价格和品质面前,坚持高品质则是广汽传祺能够持续赢得市场的先决条件。而在保证高品质标准的情况下,广汽传祺也积极加大研发投入,推出了一批真正和合资大牌抗衡甚至超越合资的车型。

 

  以热销车型GS4为例子,在很多产品依然还玩尺寸超越、配置堆砌的老套路的前提下,GS4则是以在同级别中首创悬浮式车顶的全新设计,国际一流大牌供应商的高品质形象,以及媲美合资车型的驾乘质感来获得用户的认可的,并且这种方式更是让GS4在迅速完成初期的销量攀升之后,一路高歌稳居紧凑型SUV亚军位置,成为高品质SUV领军者,从战术上来讲传祺已经逾越了国产车需要靠更大尺寸、更多配置去吸引消费者并稳住销量的鸿沟,自主车型用高品质吸引用户,这已经是一种质的提升。

 


  在传祺高品质形象已经得到市场认可的同时,传祺顺水推舟推出了级别更高、剑指被合资车型占领的二十万高端市场的中大型SUV传祺GS8,并且一上市市场反应很热烈,从这个角度来看,高端战略的执行已经初获成功,并从目前市场的反响以及GS8的热度来看,它不仅仅止于捅破20万元天花板,稳住销量引领更多自主车型向上合攻,并动摇合资品牌在该市场的根基也将指日可待。

 

  首战告捷,形成规模化军团作战

 

  广汽传祺有了一个良好的开端,并在最为火爆的SUV市场站稳了脚跟,下一步则是向着更多的细分市场进行全方位的产品布局,除了目前以品质超越合资平均水准的质量要求为基石之外。广汽传祺已经完成了CPMA跨平台模块化的构建,多个平台之间可实现技术与零配件共享,并且以高达销售收入占比百分之6-7的比例投入到研发当中,可以实现每年研发5款新车的效率,按照这种效率的话,广汽传祺在未来1到2年内即可完成大致的全线产品布局。在明年就会投入多达9款产品,并把年销量目标提升至五十万台,达到广汽集团为自主板块定的“十三五末年产销一百万”目标的半数。

 

  走进中东与非洲市场,推进国际化进程

 


  另外,由于GS4在国内的热销和高度认可,也让广汽坚定信心将它推向国际市场,12月9日,GS在中东巴林首都麦纳麦上市,12月12日,GS4在非洲尼日利亚旧都格拉斯上市,让广汽传祺从“一带一路”开启了它的国际化之旅。此外,尼日利亚SKD项目的建成与正在计划建立的北美研发中心也将稳步有序的推进广汽传祺的国际化进程。就像现广汽传祺乘用车总经理郁俊所言,“此次我们将最优秀的产品和超出期望的服务奉献给中东及非洲地区的消费者,相信传祺GS4必将为您带来更加安全舒适的出行感受和全新的驾乘体验。

 

  我们可以看到,从2011年销售1.7万台到2016年增长超20倍,广汽传祺坚持走的是高品质路线,这种成功的方式相比以往自主车型的廉价高性价比路线更加经得起用户的检验和市场的变化,广汽传祺让用户得到的并不仅仅是实惠,而是放心的品质和高级的驾乘体验,这也是自主品牌迈向高端和国际化市场的前提与基石。